AVNIER

CLIENT

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POSITIONNEMENT D'UNE COLLECTION POUR UNE MARQUE DE STREETWEAR

PROJET

Cette marque de streetwear unisexe - fondée par le rappeur Orelsan et le designer Sébastien Strappazzon - s’est totalement implantée dans la culture urbaine d’aujourd’hui. AVNIER voit le jour en 2014, et son style allie les industries de la musique et de la mode.

Positionnement

Concept

Stratégie

Design

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Le projet : une problématique vaste

Dans un premier temps, le brief vise à trouver un concept ainsi que des idées innovantes pour pouvoir faire du lancement de cette collection quelque chose d'unique sur les réseaux sociaux.

 

"Mais surtout, éclatez-vous."

Nous reprenons alors les références avec lesquelles les deux fondateurs ont grandi. Tout d'abord en puisant d'une part dans la musique et le personnage d'Orelsan, et d'autre part dans le style vestimentaire des créateurs.

Après beaucoup de propositions et de recherches, nous trouvons enfin le concept : pour cette collection, la marque puisera dans la nostalgie des années 90’-00’. AVNIER s'inspirera du vieux pour créer du neuf.

Cette approche s'étend donc à plus que les simples réseaux sociaux, elle se tourne vers l'image de marque.

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Ancrer AVNIER dans son propre univers : rétro-futuriste, asymétrique et urbain.

Modernes et rupturistes, les collections d’AVNIER sont l’incarnation d’un rétro-futurisme assumé, aussi bien dans le choix des coupes, des motifs, des matières, que des collaborations avec d’autres marques iconiques.

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Notre idée : créer du contenu interpellant (contrastes forts, jeu avec les textures, sur-exposition, effets glitch), avec un parti-pris graphique et stratégique fort et cohérent, inspiré des codes et symboles des 90’s-00’s.

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Des axes de contenu orientés vers la nostalgie des consommateurs

La transition entre le contenu précédent et celui de cette nouvelle collection est très assumé et direct.

 

Jouer sur des vidéos, des images et des textes qui incitent à la curiosité et qui permettent une liaison entre ce que la marque propose initialement et cette nouvelle identité autour de l'univers 90’s 00’s.

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Aller plus loin avec AVNIER x YOU

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Envoi de photos imprimées de pulls retros des fans, par la Poste (uniquement les timbres léchés sont acceptés, à l'ancienne jusqu'au bout).

AVNIER en sélectionne 25, les retape en mode asymétrique et y ajoute leur logo.

Le consommateur se retrouve alors avec une pièce unique et exclusive - comme la plupart des collections de la marque d'ailleurs.

S'inspirer du vieux pour créer du neuf.

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Stratégie de communication entière

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Développement d'une stratégie de contenu

Définition de la manière dont la marque s'exprimera et des sujets qu'elle mettra en avant.

Choix de leviers de communication adéquats

Utilisation des réseaux sociaux basiques, création d'un Skyblog pour AVNIER, ajout d'un modérateur sur Ask.fm, possibilité pour les fans de participer à la déco des Pop-Up stores et de réaliser des créations sur Paint, etc.

Création d'un calendrier éditorial

Document qui reprend les différents leviers et contenus et qui permet de les situer plus concrètement, de savoir ce qui se fera, quand et .